In dit interviewboek blikken (bekende) ondernemers terug op de beginperiode van hun bedrijf. Zo richtte Geert-Jan Bruinsma op zijn zolderkamer de succesvolle hotelsite Booking.com op en vertelt Jonnie Boer, chefkok en eigenaar van driesterrenrestaurant de Librije, dat hij geen geld had voor tafellinnen, terwijl Michelin dat bij een eerste bezoek wel verwachtte. Raymond Cloosterman beschrijft in het boek hoe hij op 36-jarige leeftijd zijn carrière bij Unilever verruilde voor een kelder in Amsterdam. Van daaruit begon hij met de fabricatie van de eerste producten van het nu wereldwijd bekende Rituals Cosmetics.